服务热线:

水晶宫万博官网

您当前的位置: > 水晶宫万博官网 >

收视率霸屏!亚洲杯赞助商却不见中国企业

来源:未知 编辑:admin 时间:2019/04/18

  “只要于大宝上场,中国队等于带一球进场。”“买瓶大宝SOD蜜当护手霜,我也想沾沾喜气。”随着亚洲杯小组赛,于大宝成为中国队小组出线的最大功臣,网络上各种对他的赞美之词也刷爆了朋友圈,不经意间,还让国产护肤品大宝品牌成为受益者。与此同时,线上线下关于亚洲杯赞助商不见中国企业身影的话题也被热议。

  据悉,本届亚洲杯中国队首场比赛,CCTV-5的中心城市平均收视率达到2.12%,下半场20点51分收视率飙升至2.92%,收视份额峰值达9.8%,带动CCTV-5晚间份额大涨204%,获中心城市当日上星频道份额冠军。

  国足与队对阵的第二场比赛,是30分打响,在黄金时段1至22点这段时间内,国足比赛的直播关注度在2.089%,排名第三,《新闻联播》《天气预报》分列前两位,不过国足比赛的市场占有率达到了18.09%,是该时段市场占有率最高的节目,甚至超过了《新闻联播》和《天气预报》。

  而在后黄金时段22点至24点这段时间内,国足比赛的收视率直接跃升到了第一位,远超湖南卫视的热门节目《我是歌手》,最终国足用一场完胜登上了收视率第一的宝座。

  、蒙牛、海信、vivo、雅迪2018年的俄罗斯世界杯,尽管中国男足并没有出现在赛场上,但中国七家企业在世界杯赛场上组建的一支“明星之队”,让中国符号在世界杯中心舞台频繁闪耀。然而2019年开年不久,在阿联酋进行的亚洲杯赛场上,尽管有中国队参战,但却在场边看不到任何中国企业的身影。

  据了解,2019年阿联酋男足亚洲杯一共有15家合作企业,其中日本企业8家,阿联酋企业3家,美国企业、德国企业、企业、卡塔尔企业各1家。

  中国企业对亚洲杯不感兴趣,并非始于2019阿联酋亚洲杯。事实上,在过往16届亚洲杯赛事上,除了2004年,香港爱登堡服饰曾作为当届比赛“唯一指定休闲装供应商”,出现在亚洲杯官方赞助商名单外,其后,再没有任何一家中国企业对这项赛事表现出过热情。

  与中国品牌形成鲜明对比的是日本。本届赛事,日本企业赞助席位超过了半数,而在2004年中国举行的亚洲杯上,日本企业更是超过7成。据相关机构估算,丰田、尼康、牧田、朝日新闻等8家日本企业在本届亚洲杯周期的总投入超过1亿美金。

  众所周知,体育赞助是体育产业的重要板块,是企业获取竞争优势、关联品牌形象、建立消费者连接的重要通道,是企业与体育组织间利益与资源交换的动态商业行为。在恰当的时间及恰当的地点,运用好体育赞助也许能产生“点石成金”的魔力。目前国足尚未有能力进入世界杯,而亚洲杯则成为国足展现自己水平的最高平台。在本届亚洲杯小组赛中,中国队表现优异,赛事的官方赞助商其实可以在中国市场有着极大的曝光率,这也让很多中国企业错过了一次“点石成金”的机会。也许在下届亚洲杯赛场上,16届亚洲杯、63年无中国赞助品牌的历史终会被打破,我们将会看到不止一家中国企业的身影。(中国体育报记者 王 辉)

在线客服
在线客服
  • 售前咨询
  • 售后服务